Creative Lead / Regie / Vormgeving
DENISE ON DUTY
Verantwoordelijk voor de creatieve conceptontwikkeling, het uitwerken van pitchdecks, de visuele stijl, visual effects en de regie en fotografie op locatie.
Jaar :
2025-2026
Sector :
Overheid
Klant :
Ministerie van Defensie
Duur project :
1,5 jaar
Probleem :
Het Ministerie van Defensie wilde een bredere en meer diverse doelgroep aanspreken om de instroom van nieuwe reservisten te vergroten. De uitdaging lag in het doorbreken van het traditionele beeld van Defensie en het laten zien dat er voor veel meer mensen een passende rol is. Daarnaast was het een belangrijke doelstelling om meer vrouwen te bereiken en hen te inspireren om een carrière of reservistenfunctie bij Defensie te overwegen.
De vraag aan ons was om een creatief concept te ontwikkelen dat deze doelgroepen op een authentieke, toegankelijke en impactvolle manier wist te bereiken.
OPLOSSING :
Om de doelstellingen te behalen, kozen we voor een samenwerking met Denise Anna. Dankzij haar deelname aan het programma Kamp Van Koningsbrugge en haar imago als gedreven, sportieve en toegankelijke persoonlijkheid, sloot zij perfect aan bij de doelgroep die Defensie wilde bereiken.
Vanuit die gedachte ontwikkelde ik een creatief concept waarin Denise gedurende vier YouTube-afleveringen zelf werd opgeleid tot reservist bij Defensie. Door haar persoonlijke ontwikkeling, uitdagingen en ervaringen stap voor stap te volgen, kreeg de doelgroep een eerlijk en toegankelijk kijkje achter de schermen.
De serie werd ondersteund met aanvullende content op Instagram en TikTok, waardoor we de campagne over meerdere platformen konden verspreiden en de juiste doelgroep op een authentieke en geloofwaardige manier wisten te bereiken. Zo lieten we zien dat een rol als reservist toegankelijk is voor een brede en diverse groep mensen, met speciale aandacht voor het inspireren van meer vrouwen om Defensie te overwegen.
UITDAGING :
Een belangrijke uitdaging binnen deze campagne was het bestaande beeld van Defensie. De organisatie wordt door veel mensen nog altijd geassocieerd met een traditionele, overwegend mannelijke cultuur, waarin fysieke kracht, discipline en een stoer imago centraal staan. Tegelijkertijd wilde Defensie juist laten zien dat er binnen de organisatie ruimte is voor een veel bredere en diversere doelgroep, waaronder meer vrouwen en reservisten.
Dat betekende ook dat de campagne een balans moest vinden: enerzijds een nieuwe doelgroep aanspreken, zonder de bestaande achterban van Defensie van zich te vervreemden. Door Denise Anna niet neer te zetten als 'het nieuwe gezicht van Defensie', maar haar juist een eerlijke en nieuwsgierige ontdekkingsreis te laten maken, bleef de content geloofwaardig. Haar ervaringen als aspirant-reservist maakten de drempel lager voor nieuwe doelgroepen, terwijl tegelijkertijd respect werd behouden voor de waarden en het vakmanschap waar Defensie voor staat.
SAMENVATTING :
Deze samenwerking liet zien hoe een sterk creatief concept en de juiste creator elkaar kunnen versterken. Door Denise Anna op een authentieke manier mee te nemen in de wereld van Defensie, wisten we een onderwerp dat voor veel mensen ver weg voelt toegankelijk en persoonlijk te maken.
De combinatie van een verhalende YouTube-serie en ondersteunende content op Instagram en TikTok zorgde voor een consistente campagne die de doelgroep op meerdere momenten wist te bereiken. Het resultaat was een geloofwaardige campagne die niet alleen de zichtbaarheid van Defensie vergrootte, maar ook liet zien dat een rol als reservist voor een veel bredere en diversere doelgroep is weggelegd dan vaak wordt gedacht.
Meer projecten
Creative Lead / Regie / Vormgeving
DENISE ON DUTY
Verantwoordelijk voor de creatieve conceptontwikkeling, het uitwerken van pitchdecks, de visuele stijl, visual effects en de regie en fotografie op locatie.
Jaar :
2025-2026
Sector :
Overheid
Klant :
Ministerie van Defensie
Duur project :
1,5 jaar
Probleem :
Het Ministerie van Defensie wilde een bredere en meer diverse doelgroep aanspreken om de instroom van nieuwe reservisten te vergroten. De uitdaging lag in het doorbreken van het traditionele beeld van Defensie en het laten zien dat er voor veel meer mensen een passende rol is. Daarnaast was het een belangrijke doelstelling om meer vrouwen te bereiken en hen te inspireren om een carrière of reservistenfunctie bij Defensie te overwegen.
De vraag aan ons was om een creatief concept te ontwikkelen dat deze doelgroepen op een authentieke, toegankelijke en impactvolle manier wist te bereiken.
OPLOSSING :
Om de doelstellingen te behalen, kozen we voor een samenwerking met Denise Anna. Dankzij haar deelname aan het programma Kamp Van Koningsbrugge en haar imago als gedreven, sportieve en toegankelijke persoonlijkheid, sloot zij perfect aan bij de doelgroep die Defensie wilde bereiken.
Vanuit die gedachte ontwikkelde ik een creatief concept waarin Denise gedurende vier YouTube-afleveringen zelf werd opgeleid tot reservist bij Defensie. Door haar persoonlijke ontwikkeling, uitdagingen en ervaringen stap voor stap te volgen, kreeg de doelgroep een eerlijk en toegankelijk kijkje achter de schermen.
De serie werd ondersteund met aanvullende content op Instagram en TikTok, waardoor we de campagne over meerdere platformen konden verspreiden en de juiste doelgroep op een authentieke en geloofwaardige manier wisten te bereiken. Zo lieten we zien dat een rol als reservist toegankelijk is voor een brede en diverse groep mensen, met speciale aandacht voor het inspireren van meer vrouwen om Defensie te overwegen.
UITDAGING :
Een belangrijke uitdaging binnen deze campagne was het bestaande beeld van Defensie. De organisatie wordt door veel mensen nog altijd geassocieerd met een traditionele, overwegend mannelijke cultuur, waarin fysieke kracht, discipline en een stoer imago centraal staan. Tegelijkertijd wilde Defensie juist laten zien dat er binnen de organisatie ruimte is voor een veel bredere en diversere doelgroep, waaronder meer vrouwen en reservisten.
Dat betekende ook dat de campagne een balans moest vinden: enerzijds een nieuwe doelgroep aanspreken, zonder de bestaande achterban van Defensie van zich te vervreemden. Door Denise Anna niet neer te zetten als 'het nieuwe gezicht van Defensie', maar haar juist een eerlijke en nieuwsgierige ontdekkingsreis te laten maken, bleef de content geloofwaardig. Haar ervaringen als aspirant-reservist maakten de drempel lager voor nieuwe doelgroepen, terwijl tegelijkertijd respect werd behouden voor de waarden en het vakmanschap waar Defensie voor staat.
SAMENVATTING :
Deze samenwerking liet zien hoe een sterk creatief concept en de juiste creator elkaar kunnen versterken. Door Denise Anna op een authentieke manier mee te nemen in de wereld van Defensie, wisten we een onderwerp dat voor veel mensen ver weg voelt toegankelijk en persoonlijk te maken.
De combinatie van een verhalende YouTube-serie en ondersteunende content op Instagram en TikTok zorgde voor een consistente campagne die de doelgroep op meerdere momenten wist te bereiken. Het resultaat was een geloofwaardige campagne die niet alleen de zichtbaarheid van Defensie vergrootte, maar ook liet zien dat een rol als reservist voor een veel bredere en diversere doelgroep is weggelegd dan vaak wordt gedacht.
Meer projecten
Creative Lead / Regie / Vormgeving
DENISE ON DUTY
Verantwoordelijk voor de creatieve conceptontwikkeling, het uitwerken van pitchdecks, de visuele stijl, visual effects en de regie en fotografie op locatie.
Jaar :
2025-2026
Sector :
Overheid
Klant :
Ministerie van Defensie
Duur project :
1,5 jaar
Probleem :
Het Ministerie van Defensie wilde een bredere en meer diverse doelgroep aanspreken om de instroom van nieuwe reservisten te vergroten. De uitdaging lag in het doorbreken van het traditionele beeld van Defensie en het laten zien dat er voor veel meer mensen een passende rol is. Daarnaast was het een belangrijke doelstelling om meer vrouwen te bereiken en hen te inspireren om een carrière of reservistenfunctie bij Defensie te overwegen.
De vraag aan ons was om een creatief concept te ontwikkelen dat deze doelgroepen op een authentieke, toegankelijke en impactvolle manier wist te bereiken.
OPLOSSING :
Om de doelstellingen te behalen, kozen we voor een samenwerking met Denise Anna. Dankzij haar deelname aan het programma Kamp Van Koningsbrugge en haar imago als gedreven, sportieve en toegankelijke persoonlijkheid, sloot zij perfect aan bij de doelgroep die Defensie wilde bereiken.
Vanuit die gedachte ontwikkelde ik een creatief concept waarin Denise gedurende vier YouTube-afleveringen zelf werd opgeleid tot reservist bij Defensie. Door haar persoonlijke ontwikkeling, uitdagingen en ervaringen stap voor stap te volgen, kreeg de doelgroep een eerlijk en toegankelijk kijkje achter de schermen.
De serie werd ondersteund met aanvullende content op Instagram en TikTok, waardoor we de campagne over meerdere platformen konden verspreiden en de juiste doelgroep op een authentieke en geloofwaardige manier wisten te bereiken. Zo lieten we zien dat een rol als reservist toegankelijk is voor een brede en diverse groep mensen, met speciale aandacht voor het inspireren van meer vrouwen om Defensie te overwegen.
UITDAGING :
Een belangrijke uitdaging binnen deze campagne was het bestaande beeld van Defensie. De organisatie wordt door veel mensen nog altijd geassocieerd met een traditionele, overwegend mannelijke cultuur, waarin fysieke kracht, discipline en een stoer imago centraal staan. Tegelijkertijd wilde Defensie juist laten zien dat er binnen de organisatie ruimte is voor een veel bredere en diversere doelgroep, waaronder meer vrouwen en reservisten.
Dat betekende ook dat de campagne een balans moest vinden: enerzijds een nieuwe doelgroep aanspreken, zonder de bestaande achterban van Defensie van zich te vervreemden. Door Denise Anna niet neer te zetten als 'het nieuwe gezicht van Defensie', maar haar juist een eerlijke en nieuwsgierige ontdekkingsreis te laten maken, bleef de content geloofwaardig. Haar ervaringen als aspirant-reservist maakten de drempel lager voor nieuwe doelgroepen, terwijl tegelijkertijd respect werd behouden voor de waarden en het vakmanschap waar Defensie voor staat.
SAMENVATTING :
Deze samenwerking liet zien hoe een sterk creatief concept en de juiste creator elkaar kunnen versterken. Door Denise Anna op een authentieke manier mee te nemen in de wereld van Defensie, wisten we een onderwerp dat voor veel mensen ver weg voelt toegankelijk en persoonlijk te maken.
De combinatie van een verhalende YouTube-serie en ondersteunende content op Instagram en TikTok zorgde voor een consistente campagne die de doelgroep op meerdere momenten wist te bereiken. Het resultaat was een geloofwaardige campagne die niet alleen de zichtbaarheid van Defensie vergrootte, maar ook liet zien dat een rol als reservist voor een veel bredere en diversere doelgroep is weggelegd dan vaak wordt gedacht.